Prensa económica, credibilidad y RSC

CE1 septiembre 2009

Por estas fechas los diarios económicos comienzan a publicar sus suplementos sobre RSC. Son pliegos de diez a doce páginas en los que las habituales empresas del IBEX: Iberia, Santander, Iberdrola, Endesa, Repsol, Gas Natural, Red Eléctrica, se anuncian y los diarios económicos (Cinco Días, Gaceta de los Negocios, Expansión y El Economista) les «compensan» con redaccionales escritos por los gabinetes de comunicación de esas empresas.

Por supuesto nadie se cree lo que ahí se escribe, es publicidad encubierta y de escasa calidad, pero esos pasquines nunca faltan a su cita anual, «para los suplementos sobre RSC –comentaba un conocido periodista económico– nunca falta la financiación». Francamente, no sabemos quiénes son más ingenuos, si las empresas al pensar que ese suplemento tiene alguna credibilidad o los medios al dilapidar la suya con productos de esa naturaleza. Algunos periódicos, como The Guardian, tienen políticas muy claras sobre lo que se puede publicar y puede aparecer como contenido redaccional y lo que debe figurar como publicidad.

Pero claro, el diario británico se toma muy en serio la RSC no se limita a vivir de la misma.

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