La aportación de los socios a las ONG aumenta en 6 euros durante la pandemia

Las donaciones extraordinarias durante los meses de marzo y abril de 2020 casi doblaron a las de los meses de enero y febrero, estabilizándose a final del año, según el estudio ‘La realidad del socio y donante 2021’, elaborado por la Asociación Española de Fundraising (AEFr) y la consultora El tercer.

La aportación económica de los socios de entidades no lucrativas (ENL) se consolida en España, aumentando en seis euros entre 2018 y 2020, al pasar de 138 a 144,6 euros de media anual, según el informe La realidad del socio y donante 2021, elaborado por la Asociación Española de Fundraising (AEFr) con la colaboración de la consultora El tercer.

En un periodo marcado por la covid-19, el informe destaca también la respuesta de los ciudadanos durante los peores meses de la pandemia. Las donaciones extraordinarias de los españoles en los meses de marzo y abril casi doblaron a las de los dos meses iniciales de 2020. De este modo, en marzo, la media fue de 140 euros, alcanzando los 173 euros en abril y bajando hasta los 121 en mayo. Durante el pasado año la media se estabilizó, creciendo durante el otoño y llegando a los 178 euros en diciembre.

El estudio refleja un ‘efecto covid-19’ que no ha sido tan dramático para las ONG como se preveía. Así, no se percibe un incremento en el número de bajas mensuales, que se situaron en una media de 30.000 entre los meses de marzo y diciembre, aunque las altas han disminuido sobre todo al inicio de la pandemia hasta un 33%, remontando en el último trimestre, superando las 40.000 altas en diciembre.

El ratio de bajas/altas alcanzó el 1,22% en mayo, el 1,20% en julio y el 1,15% en abril, disminuyendo al final del ejercicio, hasta 0,89% en diciembre. Mientras que las bajas por antigüedad en 2020 descendieron levemente hasta el 9,17%, cuando en 2019 supusieron un 9,71% del total y en 2017 el 9,42%.

“La buena noticia es que el compromiso de los españoles con las entidades no lucrativas, ONG y fundaciones sigue creciendo a pesar del impacto económico y social que ha generado la pandemia, lo que demuestra que ante las dificultades la sociedad responde. Además las ENL han demostrado un grado de profesionalización y adaptación a la crisis para continuar haciendo cumpliendo con su misión: ayudar a la sociedad”, considera Fernando Morón, director gerente de la AEFr.

El informe se ha elaborado con la participación de 16 de las ONG más activas en captación de fondos privados en España, que representan a 4,3 millones de socios con 625,2 millones en cuotas anuales y a 2,5 millones de donantes que colaboran con 92 millones de euros en donativos. En él, se destaca el incremento de la vida media de colaboración de un socio con su ONG, respecto al anterior estudio, pasando de los 8,54 años de media a los 9,18 años. Además, el 74% ya cuenta con una antigüedad de más de 3 años, aumentando en un 5% con respecto a la edición 2019 (69%) y casi un 10% desde 2017 (65%).

Perfil del socio, distribución y canales de captación

En el perfil del socio la mujer se compromete más con las causas sociales, en un 60%, frente al 40% de los hombres. La publicación pone de relieve que la edad media de los socios pasa de 57 años en 2019 a 58,34 años en la presente edición. En cuanto a la edad, el 58% de los socios tienen más de 55 años y el 79% más de 45 años por lo que se reafirma la tendencia de que la edad media de la colaboración con las ENL aumenta según el poder adquisitivo, con una renta familiar de 30.700 euros, frente a la media de España (28.745 euros).

El 31,7% de estos socios y donantes se concentran en Madrid y Barcelona. Un 18,5% en la capital de España y un 13,2% en la Ciudad Condal, seguidas por Valencia con un 5%, Alicante (3,3%) y Bizkaia con un 3,1% entre las cinco primeras. De este modo, 15 provincias suman el 67% de los socios activos: Sevilla (2,8%), Islas Baleares (2,7%), Zaragoza (2,5%), A Coruña (2,5%), Asturias (2,5%), Murcia (2,4%), Málaga (2,3%), Gipuzkoa (2,1%), Santa Cruz de Tenerife (2%) y Las Palmas (2%).

El informe La realidad del socio y donante 2021 destaca el cambio en las tendencias en los canales de captación. En 2018, el telemarketing (41,5%) y face to face o captación directa (40,6%) estaban emparejados y con la pandemia los socios activos que han llegan vía telemarketing suponen el 46,8% frente al 32,9% del face to face. La adaptación a conseguir nuevos socios y donantes ha llevado a las ENL a explorar nuevas vías y el canal digital o web ha doblado su notoriedad pasando del 6,8% hace tres años al 13,5%. El resto de opciones o bien se han mantenido con escasa variación o son irrelevantes estadísticamente.

Comentarios

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.