Intermón Oxfam renueva su concepto de tiendas de comercio justo

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Intermón Oxfam presenta un nuevo modelo de tienda de comercio justo más llamativo y moderno, que se convierte en lugar de encuentro del ciudadano desarrollado con la opuesta realidad de los países pobres. Se trata de dar un paso hacia delante para acercar de forma más atractiva la producción de productos de comercio justo a un público todavía distante con esta modalidad de compra.

“Hay que hacerlo atractivo para el público que no nos conoce y que pasa por la calle”, dice Paco Juan, responsable de tiendas de comercio justo. La clave del nuevo espacio que han reinaugurado en la madrileña calle de Alberto Aguilera es una imagen renovada basándose en la iluminación, la organización por temática de sus productos y la aportación de mayor información sobre el origen de los productos a través de carteles informativos y materiales originarios de la zona. Por ejemplo, en esta nueva tienda de Madrid el público podrá conocer el trabajo que Intermón Oxfam realiza en saneamiento y agua, a través de la exposición de un cubo de agua y muestras de jabones que se utilizan en los campos de refugiados de Chad y Sudán. Además, se muestran los libros de texto que utilizan en el colegio los hijos e hijas de campesinos y campesinas de comercio justo de Kenia y Burkina Faso. Estos materiales se acompañan de estadísticas y datos que muestran el índice de alfabetización, de posesión de pozos de agua, etc.

En cada nueva tienda se destaca un producto o gama de producto y alguna temática concreta, a través de fotografías y testimonios de grupos productores, además de mayor información de los criterios de comercio justo, así como del trabajo de Intermón Oxfam en campañas de movilización social, acción humanitaria y cooperación al desarrollo.

El lavado de imagen que Intermón Oxfam está llevando a cabo en sus tiendas no interfiere en el producto, que se rige por las normas de comercio justo de igualdad de género, salario digno, garantía de la no explotación infantil y la protección del medio ambiente, entre otras. “La calidad es la misma, pero no sólo hay que serlo si no parecerlo, por eso hay que llegar a ese 75 por ciento de la población que no conoce lo que es comercio justo”, comenta Paco.

Otra de las propuestas es el carnet solidario. Por cada tres compras, el cliente recibirá un obsequio de comercio justo. Además, durante octubre, el mes del comercio justo, se realizarán desayunos solidarios para que la ciudadanía se aproxime de una forma distinta al trabajo de Intermón Oxfam.

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